В очередном выпуске своей рубрики Юлия Лесина рассматривает стиль Александра Лукашенко. Она говорит о визуальных кодах его гардероба, механизмах формирования имиджа и о том, почему смена привычного образа вызывает широкий отклик.
Для начала Юлия вновь напоминает, что политический стиль — это язык, на котором лидер «разговаривает» со своей аудиторией и формирует определённое впечатление о себе. По её мнению, за десятилетия своей карьеры Александр Лукашенко создал один из самых узнаваемых и цельных образов в постсоветском пространстве. Она отмечает, что у него нет резкого разделения между «парадным» и «повседневным» обликом — они плавно переходят друг в друга, сохраняя основные константы.
Константы стиля
Далее Лесина переходит к деталям. В образе Александра Лукашенко она неизменно указывает на тёмный классический костюм, который теперь выглядит слегка устаревшим. С одной стороны, такой наряд визуально транслирует стабильность, строгость и контроль; с другой — задача политика — идти в ногу со временем. По мнению автора, молодое поколение воспринимает такой стиль с иронией и лёгким недоумением. Юлия вспоминает поговорку «Встречают по одежке» и утверждает, что современный политик должен уметь менять образ, а в текущем визуальном коде Лукашенко этого не хватает.
Детали гардероба
Классический костюм. Для белорусского лидера это базовый элемент: тёмно‑синий, графитовый или чёрный, без экспериментов с цветом и кроем. Прямой силуэт и стандартная ширина лацканов, по словам Лесиной, подчёркивают идею преемственности и надёжности. Это осознанный выбор в пользу консервативной эстетики, который воспринимается как метафора стабильности.
Белорусский лен. Особое внимание, по её мнению, заслуживает использование отечественного материала. Когда глава государства носит костюм из оршанского льна, это демонстрирует поддержку местных производителей.
Военная форма. Это неотъемлемая часть публичного образа. Лесина отмечает интересный нюанс: на погонах Лукашенко вместо стандартных звёзд присутствуют особые элементы, создающие уникальный визуальный идентификатор. Кроме того, президент лично участвует в утверждении образцов военной формы для армии.
Спортивная куртка (бомбер). Примерно с 2020 года, по словам журналистки, к классическим силуэтам добавилась новая деталь. Бомбер тёмно‑синего или «защитного» цвета в сочетании с военной рубашкой и классическими брюками образует гибридный образ. По её мнению, это демократичный элемент, показывающий, что лидер не оторван от земли и от народа.
Аксессуары. Юлия замечает, что аксессуаров у него мало: наручные часы с тонким корпусом и кожаным ремешком. Отдельного упоминания заслуживают кепки с национальными цветами, появляющиеся на хоккейных матчах или субботниках — небольшая, но работающая деталь патриотического кода.
Фантазии редакции: три современных образа
Задав себе вопрос «Что бы вы изменили?», Юлия Лесина и редакция BELT Magazine решили пофантазировать и предложить три варианта, которые, по их мнению, могли бы добавить политическому имиджу нотку современности.
- Белый пиджак, чёрные брюки, открытая рубашка. Лесина поясняет, что белый цвет в политике используется редко, но символизирует открытость и снимает «тяжесть» тёмных костюмов. Отсутствие галстука убирает вертикальную жёсткость. По её мнению, такой образ говорит: «Я настолько уверен в себе, что могу не демонстрировать контроль напрямую».
- Полный уход в чёрный цвет. Здесь речь идёт не о строгом классическом костюме, а о мягком пиджаке и свободных брюках. Чёрный цвет становится инструментом концентрации, убирая всё лишнее. Политик предстает как личность, а не только как представитель системы, при этом сохраняет ощущение контроля.
- Самый смелый образ (Diesel): кожаная куртка и деним. Юлия отмечает, что кожаная куртка исторически ассоциируется с силой и независимостью. Для Лукашенко, чья риторика построена вокруг силы, такой визуальный код мог бы отлично вписаться, переводя разговор в плоскость культурной идентичности. Грубые фактуры говорят о опыте и выносливости, а также отражают связь между поколениями.
Юлия Лесина подчёркивает, что все три предложения — это не попытка «сделать Лукашенко модным», а стремление добавить в его визуальный язык вариативность. По её убеждению, современная власть — это не только устойчивость, но и способность адаптироваться. Быть жёстким, когда это необходимо, открытым — когда требуется, и актуальным, чтобы оставаться заметным в медиапространстве. В конечном итоге, как подводит итог Юлия, избиратель воспринимает не только слова, а образ человека, а образ в политике — всегда стратегический инструмент.
Источник: https://belt-app.com/belt-magazine/2j8uam55l1-razbor-stilya-politikov-aleksandr-lukash
