24.06.2022

Дарья Васильева: «До тех пор, пока люди будут использовать интернет, профессия digital-маркетолога останется востребованной»

Рынок цифровых технологий стремительно развивается. Вместе с ним трансформируется и рынок труда. Новые требования к специалистам, спрос на широкий диапазон hard skills в условиях неопределенности   уже реальность. О своем опыте в digital-маркетинге, трендах и необходимых навыках рассказала digital-менеджер крупного международного холдинга Дарья Васильева.

фото: Дарья Васильева: «До тех пор, пока люди будут использовать интернет, профессия digital-маркетолога останется востребованной»

 

Дарья, ваша карьера началась 13 лет назад с совершенно не цифровой профессии. Расскажите, как пришли в digital-маркетинг? 

Еще будучи студенткой технического вуза в родном Ижевске я работала офис-менеджером в IT-компании. Мои обязанности были достаточно просты: сварить кофе, распечатать документы, заказать канцтовары. Но реальный интерес вызывала профессиональная деятельность компании. В свободное время я обновляла контент на сайтах клиентов. Через некоторое время стала редактором видеосервиса, а после окончания института получила предложение занять место специалиста по интернет-рекламе. Я занималась медиапланированием, самостоятельно вела контекстную рекламу, размещала баннеры, а также вела блог компании. Для размещения контекстной рекламы было необходимо пройти обучение и получить сертификаты, подтверждающие навыки работы с Яндекс.Директ, Google Adwords (сейчас Google Ads) и Begun. Бюджеты на запуск кампаний были совсем небольшие, и я поняла, что если хочу расти в этой профессии, нужно переезжать в столицу.

Начинала карьеру в Москве в селлинговом агентстве +SOL, принадлежащее крупному интернет-медиахолдингу SUP Media (до 20.12.2011 ​​—  SUP Fabrik), который впоследствии объединился с другим крупным холдингом «Афиша-Rambler» (сейчас объединенная компания называется Rambler&Co). Моя работа также была связана с медиапланированием и размещением рекламы на площадках холдинга (Quto.ru, Gazeta.ru и так далее). Затем некоторое время я трудилась в креативном digital-агентстве Deluxe Interactive. Там отвечала уже за все виды интернет-продвижения, которые тогда существовали: видеореклама, SEO, контекстная реклама и прочее.

Через несколько лет представилась возможность получить профессиональный опыт на стороне клиента. Сначала в премиальной сети фитнес-клубов World Class, где курировала весь digital-маркетинг, включая продакшн. Позже в дочернем предприятии «Лукойл», а затем в международной фармацевтической компании.

 

фото: Дарья Васильева: «До тех пор, пока люди будут использовать интернет, профессия digital-маркетолога останется востребованной»

Если говорить о разнице компетенций между специалистом-2010 и профи-2022, что заметно изменилось? Какие навыки необходимы digital-маркетологу сегодня?

Здесь уместнее говорить об обилии специализаций, которых 10-12 лет назад еще не было. Если digital-маркетолог развивается в одном конкретном направлении, то знания об остальных ему нужны только в рамках смежных проектов или активностей. В том случае, если область интересов более широкая и распространяется на все направления цифрового маркетинга, нужно обладать компетенциями по всем инструментам. Это уже кратно большие задачи и совершенно иной класс специалистов.

 

С чего стоит начинать карьеру новичкам в digital? 

В моем представлении идеальный вариант — стажировка на релевантных позициях в агентстве или на клиентской стороне. Это отличная возможность рассмотреть профессию с разных сторон и накопить объем знаний, понять, что больше нравится. Также это поможет исключить ситуацию, когда вы длительное время работаете в узком коридоре навыков и неожиданно приходите к выводу, что это совершенно не ваша работа. Можно пощупать специализации заранее и сделать соответствующие выводы.

 

фото: Дарья Васильева: «До тех пор, пока люди будут использовать интернет, профессия digital-маркетолога останется востребованной»

 

По данным hh.ru специалисты по маркетингу, рекламе и PR входят в ТОП-10 самых востребованных профессий, а абсолютный прирост предложений с 2013 года составил 119%. Как конкурировать на таком динамичном рынке специалистов?

Я не открою никакого секрета. Главный козырь — практика. Существует «правило миллионера», которое гласит, что полученные знания нужно применить на практике в течение 72 часов. Если этого не сделать, можно считать их утерянными. И не важно, сколько конференций вы посетили или сколько книг вы прочли. Нужно все попробовать самостоятельно, сделать ошибки, исправить их и добиться результатов.

Также необходимо научиться фиксировать и оценивать итог своей работы. Если этого не делать, велик риск обрести «синдром самозванца». Будет казаться, что ваши победы — это результат стечения обстоятельств и определенной доли удачи. Может появиться чувство неполноценности и страх. Если такое вдруг случилось, я рекомендую обновить резюме (для себя) и зафиксировать в нем все свои достижения. Вас может приятно удивить, как много вы всего сделали. Кроме этого, можно обратиться к коллегам и получить обратную связь от них. Вероятно, в результате вы иначе посмотрите на себя и свою работу.

И да, саморазвитие является основой для построения карьеры. Рынок очень подвижен, особенно сейчас. Я не стану строить прогнозы на среднесрочную перспективу, смею надеяться, что мы сможем адаптироваться к новой реальности. Но судите сами, в каком положении сейчас оказалась масса специалистов, поставивших все на Instagram*? Необходимо постоянно держать руку на пульсе и расширять свои soft и hard skills.

фото: Дарья Васильева: «До тех пор, пока люди будут использовать интернет, профессия digital-маркетолога останется востребованной»

 

Какими источниками для получения новых знаний пользуетесь лично вы? 

Я рекомендую искать дополнительную информацию на профильных отечественных и зарубежных ресурсах, таких как Adweek, Cossa или Adindex, блог HubSpot и так далее. Если обращаться к разного рода онлайн-курсам, то стоит смотреть в сторону непосредственных лидеров рынка, к тем, кто формирует тенденции и показывает крутой результат. Например, программы обучения есть у Яндекса и VK.

 

Дарья, вы довольно часто выступаете на конференциях и являлись членом жюри фестиваля «Серебряный Меркурий» в 2022 году. Это персональный маркетинг? 

Прежде всего это нетворкинг. digital-маркетологу крайне важно знать рынок, ключевых персон, отслеживать тренды. Также это помогает поддерживать «насмотренность» и, разумеется, быть на виду. Как спикер, член жюри и ментор я прокачиваю свой уровень экспертности, делюсь знаниями и накапливаю чрезвычайно важную обратную связь.

 

«Серебряный Меркурий» (Silver Mercury) — международный фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций. Включает в себя конкурс лучших рекламных проектов и форум рекламодателей и рекламных агентств. В 2022 году проходит в 22 раз. 

 

Как, на Ваш взгляд, изменится рынок digital в 2022 году? 

Оценивать результат изменений еще рано. Рынок digital-маркетинга сейчас находится в процессе трансформации, о выводах можно будет говорить только к началу следующего года. Сейчас трудное время и для брендов, и для потребителей, и для агентств. Все стараются адаптироваться к новой реальности, кто-то выжидает, кто-то пробует новые инструменты — зависит от возможностей каждой компании. В любом случае digital-маркетинг востребован и останется таким до тех пор, пока люди будут пользоваться интернетом.

 

*Instagram — соцсеть, принадлежащая Meta. Признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

 

 

Метки: , ,

Еще статьи на эту тему:
Смотрите также:

Оставить комментарий

Вы должны авторизоваться для отправки комментария.

  • Интересно

    Кто виноват и что делать? — ответы на самые важные вопросы!

  • Книги по бизнесу

    • "Разумный инвестор. Полное руководство по стоимостному инвестированию" Грэм Бенджамин - Мировой бестселлер, выдержавший множество переизданий по всему миру, книга Бенджамина Грэма (1394-1976) является уникальным пособием по выстраиванию инвестиционной политики. Автор, всемирно известный экономист и авторитетный профессиональный инвестор, главное внимание уделяет не анализу ценных бумаг, а принципам инвестирования, предлагая действовать разумно и осторожно независимо от поведения фондового рынка.

    • "Переиграть Уолл-стрит" Питер Линч - куда выгоднее вкладывать деньги — в акции или облигации? Как выбрать лучшие акции, которые станут победителями на рынке? Как правильно читать баланс и финансовые отчеты компании, чтобы получить максимум информации для принятия решения? Что нужно учитывать при выборе взаимного фонда? Как обогнать рынок? Эти и множество других вопросов профессионально и доходчиво обсуждаются автором, сумевшим превратить историю своего 13-летнего управления фондом в остроумное и увлекательное повествование.

    • "Финансовая отчетность для руководителей и начинающих специалистов" Герасименко Алексей - в этой книге шаг за шагом рассматриваются вопросы составления и интерпретации финансовой отчетности предприятия. Все концепции раскрываются на примерах из реальной отчетности крупных российских компаний. Используя богатый практический опыт, автор раскрывает все нюансы финансовой отчетности, в том числе и специфические «западные» вопросы составления отчетности по МСФО.

    • "Настольная книга финансового директора" Брег С. -эта книга является не только превосходным учебником, но и полным справочником для финансовых директоров практически по всем аспектам их повседневной работы. Главное достоинство книги - ее практическая направленность.

Банки | Бизнес | Второе гражданство | Закон | Как заработать в интернете | Купить остров | Недвижимость | Новости бизнеса | Оффшоры | Стиль жизни | Страны мира

| | | |
Реклама:


Business Key Top Sites