Россия должна активнее использовать инструменты «мягкой силы» для продвижения въездного туризма. Об этом на Международном транспортно-логистическом форуме заявил заместитель министра транспорта РФ Владимир Потешкин.
«Мы имеем огромный культурный и природный потенциал, но для его реализации нужна системная работа по продвижению российского туристического бренда, включая интеграцию в международные кинопроекты и сериалы — тот самый инструмент «мягкой силы», про который, собственно, и говорю», — сказал он.
По словам Потешкина, в 2025 году Россию посетили 4,8 млн иностранных туристов, что на 15% больше показателей 2024 года. Основной поток обеспечили Китай, страны Ближнего Востока, включая Саудовская Аравия и Объединенные Арабские Эмираты, а также Вьетнам, Оман и Индия.
Как отметил директор Президентской академии в Санкт-Петербурге Андрей Хлутков, мировой опыт показывает, что кино и сериалы давно стали одним из самых эффективных инструментов продвижения территорий.
«Мировая практика подтверждает, что кино и сериалы действительно способны серьезно влиять на туристические потоки. Например, исследования по сериалу «Игра престолов»показывают, что после выхода сериала туристический поток в Дубровник вырос почти на 38%, а число ночевок туристов увеличилось более чем на 28%. По оценкам исследователей, сериал ежегодно приносил городу около 59 тысяч дополнительных ночевок. При этом только за период с 2012 по 2015 год около 240 тысяч туристов приехали в Дубровник именно благодаря сериалу и оставили в экономике города порядка 126 млн евро. Люди начинают воспринимать место не как точку на карте, а как часть привлекательной истории и эмоционального опыта», — отметил Андрей Хлутков.
По словам эксперта, у России для такого продвижения есть серьезный потенциал, прежде всего за счет крупных культурных центров. «Санкт-Петербург, Москва, Казань, Владивосток и регионы Арктики могут быть интересны международной аудитории как уникальные визуальные и культурные пространства. При этом важно не только снимать проекты в России, но и сопровождать их полноценной туристической инфраструктурой, понятной навигацией, качественным сервисом и продвижением на внешних рынках», — подчеркнул Андрей Хлутков.
