Юрист по интеллектуальной собственности Анна Комарова объясняет, почему скандальные и креативные названия редко «живут» в Роспатенте, и как предпринимателю защитить свой бренд от потерь и конкурентов. 
Хайп ≠ бренд
Сегодня многие предприниматели начинают с названия. Хочется придумать слово, которое сразу «выстрелит»: клиенты будут репостить, СМИ заметят, сарафанное радио заработает. Но всё это имеет смысл только в одном случае — если имя закреплено юридически. Без регистрации товарного знака в Роспатенте бренд не принадлежит компании. Это значит, что любой вложенный рубль в маркетинг, вывески, упаковку и рекламу рискует работать на конкурента. Статья 1483 ГК РФ прямо указывает: не подлежат регистрации знаки, которые нарушают нормы морали и приличия, содержат намёки на нецензурные выражения, вводят в заблуждение потребителя, являются описательными или общеупотребительными. «Пей здэс», «Самая лучшая пицца» и «Иди в баню».
Пример первый — кофейня с названием «Пей Здэс». Забавно, провокационно, привлекает внимание. Но шансов зарегистрировать такой знак почти нет: эксперты Роспатента посчитают его нарушающим нормы приличия.
Пример второй — пустые слоганы. «Самая лучшая пицца», «TOP PHONE TRADE», «No.1 Парикмахер» звучат громко, но юридически они описательны. Исключительных прав на такие фразы никто не даст, и конкурент легко сможет открыть «No.1 Парикмахер круче крутого».
Пример третий — каламбуры. Название «Иди в баню» стало предметом затяжной судебной тяжбы: предприниматель дошёл до Верховного суда, но положительного решения пока нет.
Есть и исключения. В 2015 году был зарегистрирован знак «РАЧКОМ». Но сегодня подобное имя с большой вероятностью получило бы отказ — практика ужесточилась, эксперты Роспатента стали куда строже к сомнительной лексике. Когда поздно пить боржоми Особенно больно оказывается тогда, когда бизнес уже раскручен. Представьте: у вас вывески, сайт, узнаваемая упаковка, клиенты рекомендуют вас друзьям. И вдруг приходит отказ в регистрации. В этот момент открывается окно возможностей для конкурентов: они регистрируют похожее название и получают юридическую защиту. Более того, на ваш бизнес могут пожаловаться, и вас вынудят к ребрендингу. А ребрендинг — это не просто смена логотипа. Это потеря доверия клиентов, обнуление узнаваемости и новые, зачастую огромные расходы на продвижение. По сути, это возврат на старт с минусом в бюджете и времени. Как защитить себя заранее.
Чтобы не тратить годы и сотни тысяч рублей на тяжбы, стоит следовать простым правилам:
• проверить название в базе Роспатента (самостоятельно или через специалистов);
• исключить пошлости, каламбуры и банальные слоганы;
• избегать суперлативов вроде «лучший», «№1», «самый»;
• подумать о будущем: сможете ли с этим именем выйти на маркетплейсы и в сети через 3–5 лет;
• советоваться не только с маркетологом и дизайнером, но и с юристом;
• подать заявку в Роспатент до запуска рекламы и масштабных инвестиций.
Чем оригинальнее и чище с точки зрения закона название, тем больше шансов, что оно станет вашим активом — защищённым и стабильным. Слово эксперта «Название, которое нельзя зарегистрировать, — не актив, а чужая возможность», — подчёркивает патентный поверенный Анна Комарова. — «Лучше проверить всё на старте, чем потерять бренд в момент, когда он уже начал приносить прибыль».
Комарова Анна — юрист по интеллектуальной собственности; СЕО патентного бюро «Громпатент»; патентный поверенный РФ №1707; судебный эксперт; международный эксперт по брендам и авторскому праву.
Telegram-канал «Громпатент»: https://t.me/grompatent
Сайт: анна-комарова.рф
