Бизнес и финансы

Рекламная кампания ГК ФСК признана лучшей в 2025 году по версии аудитории отраслевого портала Всeостройке.pф. Победу в народном голосовании застройщику принесла провокационная концепция «апартаменты в Москве по цене шубы, дизайнерского чемодана или эксклюзивной вазы». За нее отдали голоса 20% участников опроса, проведенного на портале.

Масштабное народное голосование проходило с 17 декабря 2025 по 13 января 2026 года. Его участникам предлагалось выбрать победителей в четырех категориях, одна из них — «Самая яркая и оригинальная рекламная кампания 2025 года». Для обеспечения чистоты и прозрачности процесса все голоса логировались и были защищены от ботов с помощью Yandex SmartCaptcha, а также проверкой на запрет повторных голосов с одного ip-адреса.

Согласно результатам, большинство участников опроса — 20% — отдали свои голоса за рекламную кампанию ГК ФСК. Второе место заняла романтическая рекламная кампания от «Самолета», приуроченная ко Дню Влюбленных (12%). Бронза досталась компании Брусника и ее рекламной акции в рамках «Черной пятницы» (11%).

В первую «пятерку» вошли также рекламная кампания дома «Серии плюс» с Александром Петровым от ГК ПИК (9%) и серия ИИ-мультфильмов о жизни в ЖК МЫС от MR (8%).

«Непростые экономические условия и сжатие спроса превратили маркетинг недвижимости из инструмента информирования в инструмент выживания и роста. Когда покупатель предельно рационален и избирателен, стандартные призывы “успейте купить” перестают работать. На смену им приходит креатив нового уровня — тот, что продает образ жизни, эмоцию, альтернативу другим тратам, наконец, понятную и умную выгоду. Победитель и финалисты голосования наглядно демонстрируют новые правила игры. Успех приносят точность попадания в целевую аудиторию, смелость в выборе концепции и честность в диалоге. Рынок голосует за те рекламные кампании, которые говорят с ним на одном языке. Выбор наших читателей — важный сигнал для рынка. Он четко показывает: будущее — за теми, кто умеет не просто строить, но и мыслить, чувствовать и творчески общаться», — прокомментировала директор портала Всеостройке.рф Светлана Опрышко.

Ознакомиться с результатами голосования можно по ссылке.

________________________

Справочно:

Всеостройке.рф (входит в «Евразийский Медиа Холдинг») — независимое сетевое издание. На протяжении уже нескольких лет освещает актуальную общероссийскую, региональную повестку, а также новости стран СНГ, публикует эксклюзивные интервью ключевых игроков строительной отрасли, готовит уникальную аналитику рынка строительства и недвижимости, а также рейтинги девелоперов и их проектов. Ежемесячно — более 3 млн уникальных посетителей и 5,5 млн. просмотров. Также порталу принадлежит один из самых популярных отраслевых телеграм-каналов — «Всё о стройке» — с аудиторией 95 тыс. подписчиков и ежемесячным охватом 12+ млн просмотров.

За годы работы сетевое издание Всеостройке.рф стало площадкой для взаимодействия участников строительного рынка и организатором ключевых отраслевых событий. В портфеле — более 25 офлайн-мероприятий и более 170 онлайн-мероприятий, в которых приняли участие в качестве спикеров 1000+ представителей застройщиков, банков и власти, а в качестве зрителей — 150.000+ девелоперов.