Бизнес и финансы

Этой зимой жители столицы активнее интересовались уникальным природным явлением. Трафик на сайты, где можно увидеть прогноз появления северного сияния, а также посмотреть его в реальном времени, вырос на 34% относительно аналогичного периода прошлого года, выяснили эксперты МегаФона на основе анализа обезличенных данных мобильной сети.

Благодаря высокой солнечной активности в 2025 году северное сияние можно было увидеть не только в традиционных северных регионах, но и в средних широтах. В связи с этим наибольший всплеск трафика пришёлся на сайты с интерактивными картами, которые помогают узнать вероятность появления северного сияния и отслеживать его перемещение.

Наиболее популярными днями для наблюдений стали периоды самых мощных солнечных вспышек в середине ноября 2025 года. В это время москвичи нарастили объём данных на ресурсах почти в 3 раза. Второй всплеск интереса пришёлся на новогодние каникулы. В праздники москвичи отправились в короткие путешествия, чтобы увидеть северное сияние своими глазами.

Для охоты жители столицы отправляются преимущественно в Мурманскую область (53%). Помимо областного центра, популярны село Териберка на берегу Баренцева моря и посёлок Печенга, где есть идеальные условия для наблюдений. На втором месте по востребованности — Архангельская область. Здесь москвичи выбирают посёлок Голубино и деревню Веркола, которая входит в список самых красивых деревень страны. В этих свободных от «светового шума» населённых пунктах северное сияние видно особенно ярко.

Москва возглавила топ‑10 регионов, жители которых интересуются этим атмосферным явлением. Активные любители северного сияния проживают также в Мурманской области, Карелии, Республике Коми, Санкт‑Петербурге и Ленинградской области.

Оператор признан лидером на телеком-рынке по уровню вовлечённости сотрудников и второй год подряд отмечен знаком «Отличное место для работы». Об этом свидетельствуют итоги опроса исследовательской компании Happy Job среди персонала за 2025 год.

К моменту завершения опроса индекс вовлечённости сотрудников МегаФона составил 93,8% и стал самым высоким в отрасли. Этот показатель включает в себя сразу десять метрик, по пяти из них оператор показал максимальный результат среди телеком‑компаний.

МегаФон проводит замеры вовлечённости несколько раз в год. Это позволяет оперативно оценить состояние команд, выявить их сильные стороны и зоны, требующие внимания.

В 2025 году оператор доработал функционал личного кабинета руководителя на платформе Happy Job под свои задачи. Если раньше HR‑специалисты по результатам опроса выявляли барьеры, мешающие развитию подразделений, после чего совместно составляли план мероприятий по их устранению, то сегодня на смену пришёл AI‑ассистент, который анализирует результаты опроса, интерпретирует их, учитывает комментарии, оставленные сотрудниками, и составляет список рекомендаций для руководителя. Инструмент, обученный на реальных корпоративных кейсах МегаФона, превращает данные и опыт компании в действенные шаги, помогая принимать эффективные решения. Такой подход меняет и саму управленческую культуру, делая её проактивной, когда условия меняются ещё до того, как был получен сигнал от персонала. Благодаря этому изменению 76% команд по итогам года улучшили свой индекс вовлечённости.

«Наш главный приоритет — сотрудники. Мы убеждены, что лидерство компании начинается с внутренней среды: когда людям комфортно работать, когда они развиваются и вовлечены в общее дело, это напрямую отражается на результатах бизнеса. Знак «Отличное место для работы» появится в наших офисах и салонах продаж как открытый сигнал для клиентов: здесь работает сильная, мотивированная команда, а значит — вам обеспечат достойный уровень сервиса», — отметил директор по корпоративному развитию и управлению персоналом Роман Ермоленко.

«МегаФон действительно заботится о сотрудниках, а вовлечённый коллектив всегда демонстрирует более высокий уровень услуг. Неслучайно именно этот оператор стал первой компанией, для которой мы разработали расширенные рекомендации для руководителей. Уверен, что в перспективе это станет новым стандартом работы с вовлечённостью для всех работодателей», — прокомментировал основатель и генеральный директор Happy Job Алексей Клочков.

Сертификат «Отличное место для работы» присуждается компаниям, которые обеспечивают участие не менее 61% сотрудников и по результатам входят в топ‑25% лучших по бенчмарку отрасли или России по индексу Happy Index.

Россияне стали бережнее относиться к смартфонам и другим цифровым устройствам. По данным продаж в объединённой розничной сети МегаФона и Yota, объём страхования мобильных телефонов в штуках во втором полугодии 2025 года вырос на 75% по сравнению с первым полугодием. Эксперты отмечают выраженную сезонность: пик спроса на страхование гаджетов традиционно приходится на осень — период обновления техники и начало делового сезона.

Чаще всего клиенты страхуют смартфоны брендов Samsung, Realme и Huawei. Однако в регионах Поволжья картина отличается: здесь в лидерах самых востребованных застрахованных устройств — товары брендов Xiaomi, Realme и Apple.

Самым дорогим застрахованным смартфоном в розничной сети оператора в 2025 году стал Apple iPhone 16 Pro Max, цена на который составила 239 тысяч рублей. Следом за ним идут Samsung Galaxy Z Fold 7 за 220 тысяч рублей и Apple iPhone 17 Pro Max за 215 тысяч рублей. Помимо смартфонов, россияне оформляют страховые полисы на наушники, умные часы и портативные колонки, однако именно мобильные телефоны формируют основу сегмента — на них приходится 96% от всех оформленных полисов. Самым необычным предметом страхования в прошлом году стал стилус Apple для графического планшета.

Максимальный рост спроса на услугу был зафиксирован в сентябре — в этом месяце объём оформленных полисов оказался в 2,2 раза выше среднегодовых значений. Эксперты связывают это с покупкой смартфонов для детей к началу учебного года, когда страховка становится частью стандартного набора вместе с чехлом или дополнительным зарядным устройством. Большими темпами растёт и спрос на защиту экрана: за год он увеличился в пять раз.

«Смартфон сегодня — это основной цифровой инструмент, которым человек пользуется каждый день. Рост интереса к защите устройств показывает, что пользователи стали более осознанно относиться к гаджетам и возможным расходам при их поломке или утрате. При этом страхование девайса всё чаще воспринимается как логичное продолжение покупки, а не как дополнительная опция», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.

Чаще всего страхование мобильного оборудования оформляют жители Москвы, Краснодарского края и Башкирии. В топ‑10 регионов по спросу также вошли Югра, Свердловская область, Санкт‑Петербург, Саратовская и Нижегородская области, Татарстан и Оренбургская область.

Помимо страхования гаджетов клиенты также приобретают полисы, направленные на защиту жизни, здоровья и финансовых рисков. Наибольший интерес к таким продуктам фиксируется в Москве и Санкт‑Петербурге, а также в Орловской, Свердловской и Новосибирской областях. Всплеск спроса пришёлся на апрель — перед началом отпускного сезона объём оформленных полисов вырос на 15% по сравнению со среднемесячным уровнем.