Вы думаете, автоиндустрия — это сухие цифры, инженерные расчеты и презентации в костюмах? Ну да, конечно. А ещё это миллиардные компании, которые умудряются назвать машину словом, означающим «онанист», или разыграть целую страну на первое апреля.
Я собрал три истории, которые показывают: даже автогиганты — живые люди. Иногда гениальные, иногда — не очень. Поехали.
История 1: Когда переводчиков забыли позвать
Начнём с классики жанра. Mitsubishi Pajero. Отличный внедорожник, легенда рынка. Вот только в Испании и Латинской Америке «pajero» — это грубое ругательство. Переводится как «мастурбатор» или, если совсем по-простому, «дрочер».
Представляете? Рекламу: «Новый Pajero — для настоящих мужчин!» В Мадриде это звучит как издевательство. Mitsubishi пришлось срочно переименовывать модель в Montero для испаноязычных рынков. Но вопрос остаётся: как компания с бюджетом в миллиарды долларов не проверила значение названия перед запуском? Гугл-переводчик стоит бесплатно, товарищи.
Дальше — больше. Ford Pinto в Бразилии. На бразильском португальском «pinto» означает «маленькие мужские гениталии». Ford продавал машину под этим названием. Серьёзно. Видимо, в штаб-квартире решили: «Да ладно, сойдёт». Не сошло.
Toyota MR2 во Франции произносится как «эм-эр-дё», что созвучно с французским «merde» — дерьмо. Toyota быстро убрала цифру «2» из названия для французского рынка, но интернет помнит всё.
А теперь разрушу популярный миф. Chevrolet Nova и легенда про провал в Латинской Америке. Говорят, машина не продавалась, потому что «no va» по-испански значит «не едет». Красивая история. Только вот фейк. Nova прекрасно продавалась в Мексике и Венесуэле. Почему? Потому что носители языка не слышат в «Nova» фразу «no va» — это два разных слова. Как если бы в России боялись продавать «Ладу Калину» из-за слова «калина» в значении «ягода».
Но факт остаётся фактом: когда дело доходит до названий, автопроизводители иногда включают режим «и так сойдёт».
История 2: BMW и лучший первоапрельский розыгрыш в истории
2015 год. Новая Зеландия. BMW публикует рекламу в газете на первое апреля: «Приведи ЛЮБУЮ старую машину и уезжай на новой BMW».
Все смеются. Классический первоапрельский развод, думают читатели. Кто в здравом уме поверит?
Но BMW New Zealand сделала «обратный пранк». Они действительно выполнили обещание. Единственный человек, который пришёл в автосалон с газетой (парень по имени Том), обменял свой старый драндулет на новую BMW 1 Series стоимостью больше $50,000.
Просто представьте: ты приходишь в автосалон с газетой, ожидая, что тебя пошлют. А тебе говорят: «Поздравляем, вот ключи». Это же мечта любого автомобилиста в России, где про такие акции даже мечтать страшно.
Гениальность идеи в том, что BMW потратила $50 тысяч на одну машину и получила миллионы долларов в бесплатной рекламе. История разлетелась по всему миру. Про BMW писали все — от Bloomberg до Reddit.
Это урок, как превратить маркетинговый ход в вирусный успех. Все ждут обмана — ты делаешь честно. Профит.
История 3: Когда автопроизводители троллят друг друга
Автогиганты умеют не только облажаться, но и блестяще троллить конкурентов. Самая легендарная история — рекламная война BMW vs Audi vs Mercedes на биллбордах в Санта-Монике (Калифорния, США).
Раунд 1: Audi ставит биллборд: «Шахматы? Мы предпочитаем гонки». Намёк на BMW и их любовь к стратегии.
Раунд 2: BMW отвечает биллбордом напротив: «Поздравляем Audi с наградой ‘Машина года’. От компании, которая выиграла её последние 3 года». Жёстко, но по делу.
Раунд 3: Audi контратакует: «Твой ход, BMW» с фото своей новой модели.
Нокаут: Mercedes-Benz покупает самый большой биллборд на этой же улице и пишет: «Джентльмены, гонка окончена». Плюс логотип.
Это же чистое искусство! Никакой агрессии, только стиль и чувство юмора. В России такие рекламные войны редко увидишь — у нас предпочитают судиться, а не троллить креативно.
Такие «войны» полезны всем. Бренды получают внимание, а аудитория — контент, которым хочется делиться. Все в плюсе.
Вместо заключения
Автоиндустрия — это не только лошадиные силы, разгон до сотни и цены на бензин. Это живые люди, которые иногда ошибаются эпически, а иногда выдают гениальные ходы.
Mitsubishi забыла проверить значение «Pajero». BMW разыграла целую страну и выиграла. Mercedes троллит конкурентов так, что хочется аплодировать.
Мораль проста: даже если ты гигант с миллиардным бюджетом, ты не застрахован от провалов. Но если у тебя есть чувство юмора — ты уже выиграл.
А пока что — выбирайте машину с умом. И с хорошим переводчиком. Особенно если едете в Испанию на Pajero.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!
Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова
Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:
- X: SKondrashovBlog
- ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
- Telegram: Канал Станислава Кондрашова
- Facebook: Профиль Станислава Кондрашова
- Instagram: Официальный аккаунт
- Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
- Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
- Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
- Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
- Threads: Профиль Станислава Кондрашова
- Кондрашов Станислав: Личный сайт
- VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
- LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова
- Подкаст Станислава Дмитриевича Кондрашова
- Станислав Дмитриевич Кондрашов на YandexMusic
О Станиславе Кондрашове:
Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.
У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.
Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.
