Бренд ювелирных украшений с лабораторными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой» провел исследование и выяснил, что россияне на самом деле знают о выращенных бриллиантах и как принимают решение о покупке. В опросе приняли участие более 3 000 респондентов старше 18 лет из восьми федеральных округов России.
Опрос показал, что больше половины опрошенных россиян носят украшения с бриллиантами, однако всего 35% из них знают о происхождении своих камней. Большинство россиян приобретают бриллианты в ювелирных офлайн-магазинах (76%) и на официальных сайтах брендов (28%), считая данные способы приобретения украшений наиболее достойными доверия.
При определении, природный бриллиант перед ними или выращенный, покупатели полагаются скорее как на предубеждения, так и на знания. Важную роль для них играет наличие сертификата подлинности на украшения (68%) – ему готовы верить даже больше, чем независимой оценке экспертов (44%). В тоже время на внешний вид камня и общественное мнение полагаются 14% и 13% соответственно.
О том, что такое выращенные бриллианты, знает лишь небольшая часть россиян: только 46% из них смогут точно ответить на этот вопрос, а почти треть (29%) признают, что не понимают разницы между природными и выращенными камнями. При этом около половины опрошенных (48%) справедливо полагают, что основная разница заключается в цене изделий. Почти треть опрошенных (27%) считает, что камни отличаются внешним видом, 15% думают, что отличие заключается в качестве, а подавляющее большинство респондентов верно предположило, что бриллианты различаются происхождением (69%).
Только 15% россиян пытались самостоятельно определить, какой у них бриллиант — природный или выращенный. При этом каждый четвертый респондент (27%) считает, что способен отличить природный бриллиант от выращенного на глаз, 8% считают, что можно заметить разницу между ними при использовании лупы, а 5% полагают, что можно использовать ультрафиолет, хотя на практике невозможно определить происхождение камня без профессионального оборудования и специалиста. Почти половина опрошенных (47%) понимают, что единственный верный способ – это экспертиза или лабораторное исследование.
Несмотря на это, отношение к выращенным бриллиантам стремительно меняется. Уже сегодня 68% россиян готовы предпочесть их природным бриллиантам в основном из-за более доступной цены. 49% выберут выращенный бриллиант из-за отсутствия визуальных отличий от природных, а 42% обращают внимание на наличие сертификатов международных геммологических лабораторий и подтверждение происхождения.
Традиционное восприятие природных бриллиантов как безальтернативного стандарта постепенно размывается: только 22% респондентов заявили, что принципиально выберут исключительно природный камень. Бумеры по-прежнему называют происхождение камня важнейшим фактором при покупке (73%), а вот зумеры, наоборот, предпочтут выращенные бриллианты, если их устроят 3 фактора: цена, размер и внешний вид камня.
Эксперты отмечают: большинство опрошенных (56%) уверены, что через 10 лет при покупке ключевыми станут прагматические факторы, например, цена и внешний вид, а природное происхождение (24%) будет второстепенным.
