Многие создатели контента, известные по YouTube, такие как Триша Пейтас, Тана Монжо, Логан Пол и другие, активно используют подкасты, чтобы расширить свою аудиторию, создать новый имидж и укрепить свой бренд.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Возьмем, к примеру, Тришу Пейтас, которая собрала 5 миллионов подписчиков на YouTube благодаря своим личным видеоблогам и публичным конфликтам. Она вывела свою карьеру на новый уровень с помощью подкаста "Just Trish". В прошлом году она подписала контракт с голливудским агентством талантов CAA и расширила свой бизнес, запустив линию товаров и организовав тур по стране. Тана Монжо, прославившаяся своими откровенными видео, ведет подкаст "Cancelled", который помог ей изменить свой имидж и представить себя в более понятном свете. А подкаст Логана Пола "Impaulsive" помог ему оставаться актуальным и привлечь более зрелую аудиторию.
Благодаря видео, подкастинг приобрел совершенно новое значение и привлекает все больше создателей цифрового контента. Если раньше это был формат только для аудио, то сегодня подкасты напоминают ток-шоу. Бум видеоподкастов также превратил YouTube в ведущую платформу для подкастинга в США.
Кай Чак, руководитель отдела подкастов YouTube, отметил, что для существующих YouTube-креаторов подкастинг на YouTube дает больше инструментов для творчества и больше гибкости в создании контента.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Подкасты помогают креаторам расширять свой бизнес и зарабатывать деньги за счет членства, туров и мерчандайзинга.
Например, Пейтас, публикуя видеоэпизоды своего подкаста на YouTube, также предлагает бонусный контент, такой как дополнительные эпизоды и видео с реакциями, за платным доступом на Patreon для своих 46 309 платных подписчиков.
Многие подкасты используют аналогичную стратегию, включая "Pretty Basic", который создает платный контент для Patreon, "Brooke and Connor Make a Podcast", использующий стартап Fourthwall, и "H3 Show", предлагающий многоуровневое членство через YouTube.
Лорен Риихимаки, известная на YouTube как LaurDIY, изначально создала семейный контент с вирусными видео о рукоделии и DIY.
Риихимаки, которой сейчас 31 год, вместе со своим мужем ведет подкаст "Wild 'Til 9", где они делятся советами об отношениях и говорят на более зрелые темы, такие как брак и жизнь в 30 лет.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Риихимаки рассказала, что работает креатором уже около 13 или 14 лет, и часть ее успеха заключается в умении адаптироваться. Со временем ее аудитория стала более молодой и семейной, и она почувствовала, что больше не связана с этим контентом.
Подкасты помогают креаторам, таким как Риихимаки, взаимодействовать с аудиторией по-новому.
По ее словам, подкаст дал ей возможность начать все с чистого листа и привлечь совершенно новую аудиторию.
Чак отметил, что YouTube призывает авторов подкастов использовать инструменты, которые укрепляют сообщество слушателей, такие как прямые трансляции, функция премьер, позволяющая фанатам смотреть новое видео вместе и общаться в режиме реального времени, а также взаимодействие в чате.
По его словам, просмотр подкаста в прямом эфире создает у зрителей совершенно иное ощущение, чем просто просмотр предварительно записанного материала. Они чувствуют себя частью происходящего.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
YouTube также обнаружил, что аудитория предпочитает смотреть подкасты на телевизорах и в компании друзей. В прошлом году зрители посмотрели более 400 миллионов часов подкастов в месяц на устройствах в гостиной, слушая подкасты, похожие на вечерние ток-шоу.
Чак отметил, что люди хотят смотреть свои любимые подкасты в комфорте своей гостиной, и это вполне логично, хотя это было неожиданно три-четыре года назад.
Подкасты открывают больше возможностей для заработка, например, с помощью туров и мерчандайзинга.
Алекс Купер может служить лучшим примером инфлюенсера, который превратил подкаст в процветающую бизнес-империю. Компания Купер Unwell Network предлагает несколько шоу, и недавно она запустила электролитный напиток под названием Unwell Hydration.
Для обычного креатора существует несколько способов монетизации подкаста, от членства и мерчандайзинга до живых выступлений и сделок с брендами. Формат подкаста может открыть больше источников дохода, чем традиционные видео на YouTube.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Например, подкасты обычно длятся более часа, что делает их удобным форматом для живых выступлений или туров. Чем длиннее подкаст, тем больше рекламы может разместить автор. В отличие от обычного видео на YouTube, подкаст обычно включает несколько рекламных вставок и даже продакт-плейсмент.
Некоторые подкасты также имеют узнаваемый бренд и логотип, что облегчает создание мерчандайзинга.
Креаторам не обязательно быть знаменитыми, как Купер, чтобы хорошо зарабатывать на своих шоу.
Звезда TikTok Джейк Шейн перенес свой вирусный успех на YouTube и Spotify с помощью подкаста "Therapuss", где Шейн берет интервью у гостей в формате ток-шоу. Успех подкаста позволил ему организовать тур по стране.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Кейси Адамс, основатель подкаст-агентства Listener.com, отметил, что это уникальная среда, которая очень развилась. По его словам, еще слишком рано говорить о том, как выглядит успешный бизнес в сфере подкастинга.
Чак сообщил, что на YouTube наблюдается рост новых жанров подкастов, таких как детские и спортивные. Недавно студия детского контента Pocket.watch в партнерстве с GoKidGo запустила музыкальные и детективные подкасты для детей с участием YouTube-талантов, таких как Диана Кидисюк и создатели YouTube-канала "GEM Sisters".
Адамс подчеркнул, что это бренд и канал, который может создать огромную корпоративную ценность, если все сделать правильно. Это не просто взял микрофон и поговорил с другом, а настоящий бизнес, настоящий бренд.
Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов
Комментариев пока нет.
